Гэрийн энтертайнментийн дэвшилтэт системийн эрэлт дэлхий даяар өсөхийн хэрээр телевизор үйлдвэрлэгчид шинэ зах зээлд хөрөнгө оруулахаар уралдаж байгаа боловч дэлхий дахинд ноёрхох зам нь ээдрээтэй зүйлээр дүүрэн байна.
2023 онд 5.2 тэрбум долларын үнэлгээтэй ТВ-ийн суурилуулалтын дэлхийн зах зээл 2030 он хүртэл CAGR 7.1%-иар өсөх төлөвтэй байна (Allied Market Research). Нэг удаагийн орлогын өсөлт, хотжилт, нарийхан зурагтуудын тархалт зэрэгт тулгуурлан үйлдвэрлэгчид Хойд Америк, Европ дахь уламжлалт бэхлэлтээс хальж Ази-Номхон далай, Латин Америк, Африк зэрэг өндөр өсөлттэй бүс нутгуудад нэвтэрч байна. Гэсэн хэдий ч энэхүү түрэмгий даяаршил нь ашигтай боломж, томоохон сорилтуудыг хоёуланг нь авчирдаг.
Өргөтгөх боломжууд
1. Хөгжиж буй зах зээл дэх эрэлтийн өсөлт
Энэтхэг, Хятад, Зүүн өмнөд Ази тэргүүтэй Ази-Номхон далайн бүс нутаг нь дэлхийн телевизийн борлуулалтын 38 гаруй хувийг (Counterpoint Research) эзэлдэг бөгөөд энэ нь бэхэлгээний боловсорсон зах зээлийг бүрдүүлдэг. Мумбай, Жакарта, Манила зэрэг хотуудын хотжилт, амьдрах орон зай багасч байгаа нь орон зай хэмнэсэн, олон үйлдэлт бэхэлгээний эрэлтийг нэмэгдүүлж байна. Энэтхэг шиг брэндүүдGodrej Interioболон ХятадынNB North Bayouавсаархан орон сууцанд тохирсон хямд, хөнгөн шийдлээр орон нутгийн зах зээлд ноёрхож байна.
Африкт телевизийн нэвтрэлт нэмэгдэж (2020 оноос хойш GSMA 21%-иар өссөн) үүдээ нээж байна. Өмнөд АфрикийнEllies ElectronicsДундаж амьдралтай өрхүүдэд зориулсан хямд өртөгтэй хананд холбох шугам саяхан гаргасан бол Кени улсынхSafaricomУхаалаг ТВ-ийн захиалга бүхий ТВ-ийн холбох хэрэгслийг багцалсан.
2. Технологийн дэвшил
IoT интеграцчилал, моторжуулсан тохируулга, кабелийн удирдлагын систем бүхий ухаалаг холболтууд олны анхаарлыг татаж байна.Peerless-AVЕвроп руу өргөжин тэлэх нь эрлийз ажлын өсөлтийг шийдвэрлэхэд саадгүй холболт хийх зориулалттай USB-C зангилаа бүхий бэхэлгээг багтаасан болно. Үүний зэрэгцээ,Чухал үе AVҮзэгчдийн оролцоонд тулгуурлан дэлгэцийн өнцгийг тохируулдаг хиймэл оюун ухаанаар ажилладаг "AutoTilt" бэхэлгээ нь Өмнөд Солонгос, Япон зэрэг технологийн мэдлэгтэй зах зээлд хүчтэй нэвтэрч байна.
3. Стратегийн түншлэл
Орон нутгийн дистрибьютерүүд болон цахим худалдааны аварга компаниудтай хамтран ажиллаж байгаа нь зах зээлд нэвтрэхийг хурдасгаж байна.Санусхамтран ажилласанАлибабаЗүүн өмнөд Азийн хил дамнасан борлуулалтыг оновчтой болгож, хүргэх хугацааг 50% бууруулах. Үүний нэгэн адил,Вогелийнх-тай нэгджээIKEAЕвропт жижиглэнгийн худалдааны тогтвортой байдалд чиглэсэн үйлчлүүлэгчидтэй нийцүүлэн DIY-д ээлтэй бэхэлгээг санал болгож байна.
Дэлхийн өсөлтийн гол сорилтууд
1. Нийлүүлэлтийн хэлхээний тогтворгүй байдал
Геополитикийн хурцадмал байдал, түүхий эдийн хомсдол (жишээ нь, хөнгөн цагааны үнэ 2023 онд 34%-иар өссөн), тээвэрлэлтийн саатал зэрэг нь маржинд заналхийлж байна.Уул нь!2023 онд үйлдвэрлэлийн зардлаа 20 хувиар өсгөж, Латин Америкт үнийн тохируулга хийх шаардлагатай болсон. Эрсдэлийг бууруулахын тулд компаниуд дуртайLGханган нийлүүлэгчдийг төрөлжүүлж, Хойд болон Өмнөд Америкт үйлчилдэг Мексикт шинэ үйлдвэр гэх мэт бүс нутгийн үйлдвэрлэлийн төвүүдэд хөрөнгө оруулалт хийж байна.
2. Зохицуулалтын саад бэрхшээл
Аюулгүй байдлын янз бүрийн стандартууд болон импортын тарифууд нь өргөтгөлийг улам хүндрүүлдэг. Жишээлбэл, Бразилийн INMETRO баталгаажуулалтын үйл явц нь бүтээгдэхүүний нээлтэд 8-12 долоо хоног нэмдэг бол ЕХ-ны шинэчлэгдсэн EcoDesign журамд бэхэлгээг дахин боловсруулах хатуу шалгуурыг хангасан байхыг шаарддаг.SamsungОдоо эдгээр хүндрэлийг даван туулахын тулд бүс нутаг бүрт тусгайлан дагаж мөрдөх багийг ажиллуулдаг.
3. Орон нутгийн тэмцээн
Дотоодын брэндүүд үнэ болон соёлын хувьд дэлхийн тоглогчдыг ихэвчлэн бууруулж байдаг. Энэтхэгт,ТрукеУламжлалт өрхүүдэд зориулсан хиндү шашны зан үйлийн тавиур бүхий бэхэлгээг санал болгож байна. Хариуд нь,Peerless-AV2024 онд "Glocal" шугамыг эхлүүлж, далайн эргийн зах зээлд зориулсан зэвэнд тэсвэртэй бүрээс зэрэг бүс нутгийн онцлог шинж чанаруудыг хослуулсан.
4. Суурилуулалтын дэд бүтцийн цоорхой
Сахарын цөлөөс өмнөх Африк, Зүүн өмнөд Азийн хөдөө орон нутагт мэргэжлийн суурилуулагч дутагдалтай байгаа нь саад бэрхшээл хэвээр байна.Вогелийнхвиртуал бодит байдлын модулиар дамжуулан орон нутгийн гэрээлэгчдийг сургах замаар үүнийг шийдвэрлэсэнАмазонБразил дахь "Mount-in-a-Box" үйлчилгээ нь QR кодтой холбогдсон суулгах зааварчилгааг агуулдаг.
Кейс судалгаа: Санус Латин Америкийг хэрхэн байлдан дагуулав
Санус 2023 онд Бразил, Колумбид орохдоо дасан зохицох стратегийг онцолж байна.
-
Орон нутгийн үнэ: Хамтран ажиллах замаар төлбөрийн багцыг санал болгож байнаMercadoLibreболонБанколомби.
-
Олон нийтийн оролцоо: Сан Пауло хотод зохион байгуулдаг DIY семинаруудыг ивээн тэтгэж, гэр орноо тохижуулахад эмэгтэйчүүдийн эрх мэдлийг нэмэгдүүлэхийг онцолсон.
-
Тогтвортой байдлын ирмэг: Зардлаа бууруулж, байгальд ээлтэй худалдан авагчдыг татахын тулд бүс нутгийн ханган нийлүүлэгчдээс дахин боловсруулсан материалыг ашигласан.
Үр дүн: 18 сарын дотор зах зээлийн 15%-ийн өсөлт.
Мэргэжилтнүүдийн хэтийн төлөв
Frost & Sullivan-ийн Нийлүүлэлтийн Сүлжээний захирал Карлос Мендес "Дэлхийн тэлэлт нь зөвхөн бүтээгдэхүүн борлуулах биш, харин орон нутгийн асуудлыг шийдвэрлэх явдал юм." "Хэт нутагшсан R&D болон соёлын резонансын маркетингд хөрөнгө оруулалт хийдэг брэндүүд цэцэглэн хөгжих болно."
Гэсэн хэдий ч MIT-ийн Глобал Бизнесийн Лабораторийн доктор Аника Пател: "Хэт их өргөтгөл нь бодит эрсдэл юм. Компаниуд өсөлтийн төлөө чанараа золиослохгүйн тулд хурдыг өргөтгөх чадвар болон тэнцвэржүүлэх ёстой" гэж анхааруулав.
Урагшаа зам
Амжилтанд хүрэхийн тулд үйлдвэрлэгчид дараахь зүйлийг хийх ёстой.
-
Өгөгдлийн аналитикийг ашиглах: Бүс нутгийн эрэлтийн өсөлтийг (жишээ нь, Энэтхэгийн Дивалигийн улирлын баярын борлуулалт) урьдчилан таамаглахад хиймэл оюун ухааныг ашиглана уу.
-
Agile Manufacturing-ийг нэвтрүүлэх: Вьетнам, Турк дахь 3D хэвлэх төвүүд нь төрөл бүрийн зах зээлд хурдан загвар гаргах боломжийг олгодог.
-
Дугуй загварт анхаарлаа хандуулаарай: Үнэнч байдлыг бий болгох, хог хаягдлыг бууруулах зорилгоор худалдааны хөтөлбөрүүдийг эхлүүлнэ.
Телевизийн уралдааны дэлхийн уралдаан нь спринт байхаа больсон-энэ нь инноваци, дасан зохицох, тэсвэр тэвчээрийн марафон юм. Зочны өрөөнүүд өөрчлөгдөхийн хэрээр дэлхийн ханан дээр байр сууриа баталгаажуулахыг зорьж буй хүмүүсийн стратеги ч бас өөрчлөгдөх ёстой.
Шуудангийн цаг: 2025-04-02
